Theo đánh giá của các chuyên gia Việt Nam, Nhật Bản là một thị trường tiêu thụ sản phẩm gỗ lớn trên thế giới. Hàng năm, tiêu dùng riêng cho đồ gỗ tại nước này xấp xỉ 100USD/hộ/tháng. Đặc biệt, trong xã hội công nghiệp với trình độ cao như hiện nay, người Nhật Bản ngày càng có nhu cầu sử dụng đồ vật bằng chất liệu gỗ để thay thế các vật liệu sắt, nhôm… Bên cạnh đó, tình hình suy thoái của nền kinh tế Nhật Bản đã diễn ra trong thời gian dài làm ảnh hưởng lớn đến mức sống của người dân: phải hạn chế tiêu dùng hơn, hạn chế chi tiêu cho những mặt hàng đắt tiền. Song, đây lại là cơ hội tốt cho các mặt hàng nhập khẩu từ nước ngoài có giá rẻ hơn hàng nội địa (cho dù chất lượng nhìn chung có kém hơn) thâm nhập ngày càng nhiều vào thị trường Nhật Bản.